大流行期间，海莉·比伯和贾登·史密斯主演的《李维斯的枢轴节》



图片：卡拉（Karla）和马修·韦尔奇（Matthew Welch） 像许多品牌-尤其是那些吸引年轻顾客的品牌-列维通常会在每年的这个时候投入少量资源来激活诸如科切拉（Coachella）之类的音乐节，在这里除了举办活动外，还会打扮成千上万的音乐家，名人和有影响力的人。现在，那些节日无法举行了，它正在调整其营销方式，让一代人呆在家里。 当该品牌拍摄最新的广告时-由前广告明星Hailey Bieber和朋友以及“品牌的朋友” Jaden Smith一起主演-节日季节是焦点。让Coachella的沙漠环境浮现在脑海。但是，Levi's决定放弃消息的整个发布过程，而不是放弃整个活动或只是脱离上下文发布它。 Levi的首席营销官Jen Sey在星期一早上的电话中解释说：“最初，该活动的构思是出于节日的想法；我们要做的是体现体现今天Z时代精神的年轻人。”广告系列的发布。
“目前显然没有任何节日，但是当我们查看内容时，即使今年我们不打算去沙漠，我们仍然认为它具有不可思议的意义。” （Sey还写了一篇有关该竞选活动以及她如何在一个没有节日的世界中航行的方式的个人博客文章。） 图片：卡拉（Karla）和马修·韦尔奇（Matthew Welch） 取而代之的是，该品牌希望这些图像能带来一种年轻的乐观感觉。
“当我看着广告系列并进行讨论时，我们认为如果我们将信息从'走到那里，享受节日，“本着包容，赋予年轻人的力量，庆祝生命的精神，它仍然具有现实意义。” Sey指出。 史密斯（Smith）和比伯（Bieber）分别是李维斯（Levi's）试图吸引的人口年龄分别为21岁和23岁，以及该品牌想要传达的年轻乐观精神和真实性。 塞伊说：“他们只是表现出如此积极的力量；他们年轻，自信，他们是谁。”
“特别是贾登（Jaden）对环境问题直言不讳，我们对此也充满热情。两者其中，与我们的品牌完美契合，尤其是当我们将注意力转向Z世代并吸引年轻客户时。” 图片：卡拉（Karla）和马修·韦尔奇（Matthew Welch） 在图像中，Bieber和Smith穿着节日合适的牛仔短裤，卡车夹克，T恤和短袖纽扣。但正如一些人说，汗水已取代牛仔服成为美国人的首选服装，李维斯（Levi's）说，它更专注于传播积极性，而不是销售特定产品。
该品牌目前的另一项主要营销举措是5：01®Live，Instagram Live由Smith，Taco和Questlove等主要艺术家组成的音乐会系列，它重新分配了本来可以进入节日季节的资源，同时还支持了艺术家和娱乐迷们，这些人现在无法聚集。 （谈到Instagram Live，Levi's也将在星期一PST 4:00与Bieber和Smith一起直播。） 塞伊说：“我们与其他品牌和企业处于同一位置：我们的重点实际上是在人们的日常生活中给他们带来一点乐观和振奋，而音乐对我们而言就是这样做的方式。”
“我们比任何传统的活动或产品的硬性销售都更加关注这一点。这是非常困难的时期，我们希望每天为人们提供一点点启发。” 在下面的图库中查看该广告系列的更多图片。
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