由于Covid-19，服装公司的品牌价值估计损失高达1万亿美元

照片：Andrea Verdelli /盖蒂图片社 全球品牌评估咨询公司Brand Finance再次发布了其对全球最有价值服装品牌的评估和排名。耐克连续第六年蝉联第一名，总品牌价值348亿美元，比2019年增长7％。
Brand Finance将“品牌价值”定义为“品牌所有者通过在公开市场上许可品牌所能获得的净经济利益”，它可以很好地表明品牌在增长和整体声誉方面的表现。 有趣的是，耐克紧随其后的是古驰（Gucci），该排名从去年的第五名升至第二名。阿迪达斯的品牌价值下降了1％，位居第三，其次是路易斯·威登，卡地亚，扎拉（下降了21％），H＆M，香奈儿，优衣库和爱马仕。
在对5,000多个品牌的评估中，品牌金融还将Levi's列为增长最快的品牌：这家美国牛仔布巨人的价值增长了38％，达到41亿美元，这要归功于其成功的IPO，快速增长的女装市场以及明智的营销举措，包括科切拉激活。 同时，沉没最快的品牌是Valentino和Gap。
两者的品牌价值均下降了39％。 当然，这是一个衡量品牌价值的艰难时期，因为自2020年开始以来已经发生了很多变化。根据这份报告（及其他报告），耐克还处于强势地位，以应对当前的流行病在整个行业引起的风暴，这是由于其在电子商务中的主导地位不断增强，去年该公司的季度销售额超过10亿美元。 br> 其他一些品牌还没有做好充分的准备：根据Brand Finance的评估，服装行业将是世界上受灾最严重的行业之一，由于大流行，服装品牌价值可能集体损失20％。这可能相当于1万亿美元。 品牌财务总经理理查德·海格（Richard Haigh）在一份声明中表示：“ Covid-19流行病无疑将严重打击服装行业– Brand Finance预测服装品牌的品牌价值可能会面临20％的下降。” “随着这些品牌商讨关闭商店和工厂，断开供应链以及面对前所未有的经济不确定性的客户群，他们将不得不为艰难而动荡的未来做准备。” 永远不要错过时尚界的最新消息。订阅Fashionista每日新闻。
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