Allbirds与Adidas展开新的合作，以打造“碳足迹最低的鞋子”

照片：Allbirds提供 “竞争之上的合作”一词在可持续发展领域非常流行，这有充分的理由：您不能通过以牺牲集体利益为代价来关注个人利益来解决气候变化这样的全球性问题。但是，由于经常重复出现，至少在品牌层面上，很难找到有效的想法的证据。 这就是为什么周四午夜宣布的Allbirds与Adidas之间的新合作之所以如此值得注意。根据新闻稿，该鞋类是“运动表现”类别中“有史以来最低的碳足迹”。据Allbirds的代表称，这标志着阿迪达斯首次与鞋类品牌建立合作伙伴关系。 阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯（James Carnes）在一份声明中说：“我们的品牌以可持续创新的名义所取得的最新进展为这种合作关系永久性地影响了行业惯例创造了完美的势头。” 尽管在这一点上品牌合作在产品上几乎是令人麻木的事情，但这很有趣，因为它代表了两家试图将自己的主张完全归于同一产品类别的两家公司的合并：“可持续”性能运动鞋。
一年多以前，阿迪达斯宣布推出Futurecraft Loop，该公司的圆形设计项目专注于运动鞋，该品牌希望该运动可以被无休止地回收。 Allbirds刚刚在4月份推出了它的第一款跑鞋，其材料“具有从大气中吸收比其生产所需要的更多的碳的潜力”。换句话说，两家公司有充分的理由将彼此视为竞争，尤其是在“可持续的”运动鞋市场持续升温的时候，这恰恰是他们决定合作的诱人原因。 Allbirds联合首席执行官蒂姆·布朗在一份声明中说：“迫切需要减少我们的全球碳排放量，这一使命不仅限于Allbirds或Adidas。” “无论我们是否意识到，这是一场我们所有人共同努力的竞赛，它是胜过单个公司的日常竞争的竞赛。” 宣布这项合作的新闻稿继续引用了2013年发表在《清洁生产杂志》上的一项研究，该研究声称普通跑鞋的碳足迹约为13公斤6公斤二氧化碳，并概述了两家公司。共同意图是通过降低该数字来“设定新的行业标准”。 一个主要的收获？ Adidas和Allbirds尚未真正弄清楚他们将如何做到这一点。到目前为止，他们所做的一切只是宣布打算合作，依靠阿迪达斯的齿轮性能标准和Allbirds的生命周期评估工具来创造比任何一家公司都更好的产品。
通过双方的共同努力，这两个品牌是否能够实现其显着降低冲击力的高性能运动鞋的承诺，这将是一个必须及时回答的问题，这是他们是否作出承诺的问题合作而非竞争将扩展到在可持续运动鞋领域运营的其他品牌。 （另一个以环保价值着称的运动鞋品牌最近浮出水面，它推出了第一款跑鞋Veja。） 希望无论其他情况如何，这种伙伴关系都能实现阿迪达斯和Allbirds领导层共同分享的梦想：它可以激发具有可持续发展意识的行业专业人员之间更加协作的精神。
布朗说：“我们的巨大希望是，这种伙伴关系将促使其他人分享他们的最佳想法和研究成果，以便我们能够共同努力，实现更加可持续的生活。” “这是一个公司无法单独解决的问题。” 随时了解最新趋势，新闻和塑造时尚行业的人。
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